? 《老年網絡消費發展報告》發布_CIECC_中國國際電子商務網

cuke0030荔枝视频

?CIECC > 研究與咨詢  > 內容

《老年網絡消費發展報告》發布

2017-12-14 16:28:47 来源: 作者:内贸信息中心

2017年12月,中国国际電子商務中心内贸信息中心与京东战略研究院联合发布《老年网络消费发展报告》。报告由三部分构成:首先对老年消费的现状进行总结,然后对老年网络消费特征展开阐述,最后归纳了存在的问题,并提出促进老年消费的对策建议。

    2017年12月,中国国际電子商務中心内贸信息中心与京东战略研究院联合发布《老年网络消费发展报告》。报告由三部分构成:首先对老年消费的现状进行总结,然后对老年网络消费特征展开阐述,最后归纳了存在的问题,并提出促进老年消费的对策建议。

    報告認爲,現階段老年消費的整體情況可以概括爲:消費規模迅速擴張、消費需求向高品質提升、消費內容更加多元、消費方式更爲廣泛。

    基于京東大數據,報告指出,老年網絡消費呈現出九大特征:一是進入快速發展階段。網絡購物給子女爲老人代買商品和服務提供了更多有利條件,也滿足了老年群體對于消費便利性的強烈訴求,消費規模持續擴大。二是具有顯著的買用分離特征。老年消費表現出明顯的購買者與使用者相分離的特征,既有年輕人爲父母以及長輩朋友代買,也有老年人爲子孫一代消費。三是注重身心健康發展。一方面,老年人對身體健康追求和疾病防治意識加強,醫藥保健用品成爲消費者最關注的老年商品;另一方面,老年群體追求精神文化生活的豐富,對電腦辦公類商品也表現出較強的偏好。四是年輕化和時尚化趨勢明顯。老年消費具有明顯的補償性特征,部分老年人心態趨于年輕化和時尚化,消費觀念逐漸向年輕人靠攏,越來越注重化妝、衣著等展示型消費。五是社交性消費需求較強烈。中國家庭趨于核心化和小型化,空巢率急速上升,老年人對更緊密的聯系和社交方式的需求日益旺盛。手機消費表現出強勁增長勢頭,也是年輕人關懷老人的重要商品載體。六是呈現較強的國産品牌偏好。基于本地化優勢,國産老年商品廠商對市場需求洞察清晰深入,産品叠代快速,老年商品消費仍以國産品牌爲主。七是在空間上由集聚轉向擴散。線上老年消費群體空間分布表現爲“沿海大、內陸小” 的格局,並且逐漸由東南沿海較發達地區向西北內陸欠發達地區擴散。老年網絡消費發展速度與區域發展水平呈反向變動,表現出從一二線城市逐步向三四線城市及農村滲透的趨勢。八是兼顧實惠與品質。大部分老年人仍表現出追求實惠的生存型消費特征,少部分老年群體正在向高水平、高層次和多元化的方向發展,表現爲追求品質的享受型消費特征。九是性別差異性突出。在老年群體中,男性對電子設備較爲敏感,女性對吃穿類基本生活品更關注;老年商品的消費群體中,男性在手機類上消費最多,女性用戶則對服飾內衣類商品更爲偏愛。

    報告將老年消費存在的問題總結爲:一是市場定位模糊,産品開發不足;二是細分市場發展步調不一,區域分布不均衡;三是行業監管缺位,市場秩序混亂;四是銷售渠道有限,配套服務欠缺。針對上述問題,報告建議,政府有關部門應加大監管力度,優化消費環境,完善社保體系,促進有效消費需求釋放;生産企業要積極探索産品需求,不斷拓展産品開發廣度;流通企業要進一步拓寬銷售渠道,完善配套設施及服務。

    附件:

   

CIECC網站群